Das Internet hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung genommen. Was sich Mitte der Neunziger noch kaum jemand vorstellen konnte, ist Wirklichkeit geworden: das Internet ist das Medium Nummer eins.

Entscheidenden Anteil daran haben die Suchmaschinen, allen voran Google. Aus der Studienarbeit zweier Informatiker entwickelte sich ein Multimilliarden-Dollar-Konzern. Der Löwenanteil von Googles fetten Gewinnen kommt aus dem Anzeigengeschäft: Millionen von Werbetreibenden geben Geld dafür aus, dass Ihre Anzeigen im Umfeld von passenden Suchergebnissen erscheinen. Jeder einzelne Klick auf Ihre Anzeige macht Google reicher.

Zum Glück gibt es einen Weg, an viele Besucher zu kommen, ohne für jeden Einzelnen zahlen zu müssen. Das ist der Weg der Suchmaschinenoptimierung. Wenn Sie es schaffen, bei Google bis an die Spitze zu kommen und dort zu bleiben, dann wartet auf Sie der Hauptgewinn: Sie dominieren Ihre Nische und genießen es, Ihren ständig steigenden Verkaufszahlen zuzusehen.

Um das Spiel zu gewinnen, müssen Sie die Regeln kennen. Rücken Sie ein wenig näher, ich erkläre es Ihnen.

Wie funktioniert Google eigentlich?

Ganz einfach, werden Sie sagen: Sie geben den Suchbegriff ein, drücken auf den Knopf und in Bruchteilen von Sekunden erscheinen die Ergebnisse. Aha!

Doch welches System steckt dahinter?

Eine Suchmaschine funktioniert zunächst einmal wie eine große Bibliothek. Jede Webseite darin ist wie ein Buch. Wenn Sie sich ein Fachbuch zur Hand nehmen, dann finden Sie auf den letzten Seiten den Index der Fachbegriffe.

Schlagen Sie dort einen Begriff nach, so finden Sie die Seitennummern, an denen er vorkommt. Genau so einen Index erstellt Google aus Ihrer Webseite und fügt ihn dem Datenbestand von Millionen anderer Seiten hinzu. Jede Unterseite Ihrer Homepage bekommt eine Nummer. Die Datenbank von Google arbeitet im Grunde wie ein riesiger Karteikasten mit Unmengen von Fachbegriffen. Wenn Sie einen Begriff suchen, dann erhalten Sie den Titel Ihrer Homepage und die genaue Stelle, an der Ihr Suchbegriff vorkommt.

Können Sie sich vorstellen, wie groß so ein riesiger Karteikasten im richtigen Leben wäre? Ich schätze, er hätte vielleicht die Größe von mehreren Fußballfeldern. Wie viele Stunden oder Tage bräuchte ein Mensch, um diesen von Hand zu durchsuchen?

Google setzt für diese Aufgabe die Kraft von 100.000 Computern ein, die hinter hohen Mauern in hoch gesicherten Datencentern arbeiten. Diese vielen Computer sind miteinander verbunden und teilen sich die Arbeit, Ihren Begriff heraus zu suchen. Das funktioniert dann etwa so, als wenn sich die Einwohner einer ganzen Stadt auf der Fläche von mehreren Fußballfeldern versammeln, ein jeder einen kleinen Teil des riesigen Karteikastens vor sich hat und sie auf Kommando mit der Suche beginnen. Innerhalb von wenigen Minuten würde sich jemand melden, der die richtige Information gefunden hat.

Die Suchmaschine gibt Ihnen zu Ihrem Suchbegriff mehrere Fundstellen. Bei unserem riesigen Karteikasten hätten wir vielleicht eine Liste von mehreren Hundert Büchern, in denen Ihr Begriff vorkommt.

Wie schafft es Google nun, diese Liste in eine solche Reihenfolge zu bringen, dass das beste Ergebnis ganz oben steht?

Dafür gibt es das so genannte Pagerank-Verfahren. Der Pagerank Ihrer Seite ist ein Zahl und bezeichnet die Wichtigkeit Ihrer Seite. Er berechnet sich aus der Summe von Empfehlungen, die Sie von anderen Webseiten erhalten haben. Als eine Empfehlung wertet Google immer dann, wenn eine Webseite einen Link auf Sie setzt. Webseiten sind umso bedeutender, je mehr Empfehlungen sie bekommen. Bedeutende Seiten können Ihnen mehr Empfehlungspunkte geben als Unbedeutende. In dem Beispiel des riesigen Karteikastens würde ein Buch immer dann ganz oben stehen, wenn es in vielen anderen Büchern zitiert wird. Das ist im übrigen genau die Art und Weise, wie auch wissenschaftliche Veröffentlichungen bewertet werden.

Das Empfehlungssystem hat noch einen weiteren Effekt. Es gilt: Alter vor Schönheit. Bei Büchern wird ein Klassiker der Fachliteratur dann zur Autorität, wenn ihn viele andere Autoren zitiert haben. Eine neue erscheinendes Werk hingegen muss sich seine Sporen erst noch verdienen. Das Gleiche gilt für Ihre Webseite auch: je länger sie existiert, desto größer ist die Chance, dass sie sich bereits Autorität und Vertrauen durch Empfehlungen anderer erarbeitet hat.