Wie Sie den
größten Anzeigenmarkt der Welt für sich nutzen und auf Knopfdruck
Besucher einkaufen, die Ihnen planbare Gewinne bescheren
Lassen Sie uns über Google-Adwords sprechen. Für
das Unternehmen Google ist der selbst erschaffene Anzeigenmarkt zur
eierlegenden Wollmilchsau geworden und für einen Großteil der
Milliardengewinne verantwortlich.
Wo soviel Geld fließt, muss auch etwas zu holen
sein! Und genauso ist es: die richtige Adwords-Strategie kann Sie
reich machen. Aber es gibt auch mahnende Beispiele von Menschen, die
innerhalb eines einzigen Wochenendes ihr gesamtes Anzeigenbudget für
ein ganzes Jahr verpulvert haben.
Wenn Sie dieses Kapitel gelesen haben, dann werden
Sie nicht nur die besten Preisstrategien kennen, die Ihnen helfen,
die Kosten im Griff zu haben. Sondern Sie kennen auch die Geheimnisse
des Qualitätsfaktors und wie Sie ihn gezielt verbessern. Außerdem
zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Anzeigengruppen und Kampagnen so
optimieren, dass Sie die größte Wirksamkeit zum kleinsten Preis
einkaufen.
Zum Abschluss nenne ich Ihnen nützliche Tipps, wie Sie
einen Experten für Adwords finden, der für Sie wie ein Lotse Ihr
Schiff durch die Klippen und Untiefen des größten Anzeigenmarktes
der Welt führt.
Die 7 großen Vorteile von Google-Adwords
Wenn wir über Adwords sprechen, dann geht es um
die kleinen Textanzeigen, die im Umfeld der Suchergebnisse von Google
erscheinen. Sie benötigen lediglich ein eigenes Adwords-Konto, das
Sie in wenigen Schritten anlegen. Schon steht Ihnen der größte
Anzeigenmarkt der Welt offen.
Adwords beschert Ihnen den so genannten
Instant-Traffic, das heißt ein großes Volumen an Besuchern
innerhalb von wenigen Stunden, quasi auf Knopfdruck.
Sie bezahlen nicht für die einzelnen
Einblendungen Ihrer Werbung, sondern nur für den Erfolg. Erst wenn
ein Besucher auf Ihre Anzeige klickt, gelangt er zu Ihrer Landeseite,
und Sie zahlen dafür einen bestimmten Betrag an Google. Den Preis
pro Klick können Sie begrenzen, je nachdem, was Ihnen ein Besucher
wert ist.
Adwords ist genau planbar: Sie legen ein tägliches
Budget fest, bestimmen auf welcher Position Ihre Anzeige erscheinen
soll und können sogar das genaue Erscheinungsdatum und die Uhrzeit
vorgeben.
Kurzfristige Änderung an Ihrer Werbekampagne sind
jederzeit möglich. Durch die Schnelligkeit des Systems gewinnen Sie
ein ausgezeichnetes Werkzeug, um einfache Tests durchzuführen. Sie
können zum Beispiel eine Textanzeige gegen eine andere vergleichen
und im A/B-Test den Gewinner ermitteln. Wenn Sie so vorgehen,
erhalten Sie ein großartiges Optimierungswerkzeug.
Auch wenn Sie nur pro Besucher bezahlen, gewinnen
Sie doch tausende Sichtkontakte. Sie können Ihre Anzeige so
formulieren, dass sie nur für Ihre Zielgruppe interessant erscheint.
Derart gefilterte Klicks führen zu qualifizierten Besuchern und
diese zu wertvollen Interessenten.
Durch die ausgezeichnete Messbarkeit der Werbeform
richtet sich Ihre Konzentration automatisch auf die Konversion des
Besuchers, das heißt auf das Umwandeln in einen Interessenten oder
Kunden.
Sie können auf einfache Weise das zu erreichende
Handlungsziel pro Besucher messen. Fügen Sie zum Beispiel ein
kleines Stück Code in Ihre Danke!-Seite ein und messen Sie, wie viel
Prozent Ihrer Besucher zu Interessenten werden. Die Danke!-Seite wird
Ihrem Besucher nach erfolgter Handlung angezeigt; zum Beispiel einer
Registrierung, wenn das Ihr Handlungsziel ist. Da Sie bereits den
Wert eines Interessenten kennen, können Sie mittels der
Konversionsrate die maximal vertretbaren Kosten pro Besucher
errechnen.
Wenn Sie all diese Faktoren miteinander
kombinieren, dann ergeben sich einige Erfolg versprechende
Strategien. Die wichtigsten stelle ich Ihnen vor.
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